El salto de junio no vino de más clicks: vino de que una proporción mucho mayor de los clicks terminó en consulta.

Se mide contra el mes del click, no contra el mes de la venta: una venta se cierra semanas después y mezclarlas haría parecer caro justo al mes que más invirtió.

Lead útil es la consulta que Ari marcó SIRVE en el motivo. El gasto excluye Policarbonatos, Parabólicos y Ladrillos: son líneas que no entran al libro. El libro no registra por dónde entró cada consulta, así que el cruce es del total contra el total — no es un costo por campaña.

Las filas no suman el total del mes: quedan afuera las consultas sin línea identificable.